La reciente campaña lanzada en la península y Baleares se desarrolla bajo el concepto creativo “El verano en su punto”, el cual pone de manifiesto la posibilidad de disfrutar del período estival en el archipiélago canario, caracterizado por un clima suave y estable.
Jéssica de León, consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, destaca la importancia de esta conexión con los viajeros peninsulares, quienes se muestran más interesados en explorar el archipiélago y profundizar en sus tradiciones, gastronomía y paisajes. “Queremos resaltar las ventajas competitivas de las Islas Canarias para el viajero nacional”, afirma De León, quien subraya que los turistas pueden disfrutar de playas, espacios naturales y actividades al aire libre en un entorno climático favorable.
Refuerzo del Posicionamiento Turístico
La Consejería de Turismo y Empleo ha puesto en marcha esta campaña con el objetivo de consolidar la imagen del archipiélago como el destino ideal para las vacaciones de verano. Las características climáticas, que se traducen en una temperatura media de 26 grados y la ausencia de calor extremo, son solo algunos de los atributos que hacen que Canarias se distinga de otros destinos durante esta época del año.
La iniciativa, que se llevará a cabo entre junio y julio, busca comunicar que las Islas Canarias no solo ofrecen un clima agradable, sino también seguridad, una amplia variedad de experiencias y calidad turística. La frase “en su punto” se utiliza como una metáfora que simboliza equilibrio y bienestar, promoviendo la idea de que la experiencia vacacional en Canarias se vive en condiciones óptimas para el descanso y el ocio.
Amplia Difusión y Aumento de Inversión
La campaña se difundirá a través de diversos medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, plataformas digitales, redes sociales y espacios audiovisuales, con el propósito de alcanzar una amplia audiencia entre los potenciales viajeros de cara a la temporada estival.
Además, Turismo de Canarias ha incrementado significativamente la inversión en esta campaña, destinando un millón de euros de fondos propios. Este aumento responde a los cambios observados en algunos mercados emisores debido a la incertidumbre del contexto internacional, que ha afectado la confianza de los hogares y su capacidad de gasto, explica De León.
La Consejería ha intensificado la promoción de sus dos campañas centrales de verano, enfocadas en los mercados con mayor potencial para la temporada, tanto el canario como el peninsular. De León señala que, aunque se ha notado una demora en la toma de decisiones de viaje, esto no implica una renuncia a viajar, sino una tendencia que se ha observado en años anteriores y que el sector ha aprendido a gestionar con eficacia.
Características del Turista Peninsular
Con esta campaña, se busca reconectar con el viajero peninsular, un perfil considerado de gran interés para el destino. Este tipo de turista se caracteriza por su curiosidad a la hora de explorar las islas y por su interés en conocer la cultura y tradiciones locales, tal y como indica De León.
Los turistas nacionales son generalmente más jóvenes, con un 64,5% de ellos en el rango de edad de 16 a 45 años, en comparación con el 49% del total. También muestran una mayor inclinación a explorar el archipiélago, así como una tendencia a visitar más de una isla durante su viaje.
El viajero nacional se muestra más independiente, ya que solo el 23% de ellos opta por un paquete turístico frente al 49% de la media. Además, un 58% prefiere alquilar vehículo, mientras que solo el 18% contrata la modalidad de todo incluido. Estos turistas suelen pasar más horas fuera de su alojamiento y disfrutan de una experiencia más activa en la isla.
Intereses y Preferencias de los Viajeros
Los turistas peninsulares destacan por su preferencia por recorrer las islas de manera independiente, con un 65% que lo hace frente al 49% del total. También son más propensos a disfrutar de la gastronomía local, visitar parques de ocio, bodegas, mercadillos y museos.
En cuanto a la elección de Canarias como destino vacacional, los paisajes juegan un papel fundamental para estos turistas, siendo un factor más importante en su decisión que para el promedio general. Otros aspectos como el entorno ambiental, la autenticidad y la gastronomía también son considerados con mayor relevancia por el viajero peninsular en comparación con el resto de los turistas.
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