Agencias de marketing en Las Palmas

El marketing digital en la provincia de Las Palmas ha crecido de la mano del turismo y de la empresa local: las agencias combinan el posicionamiento en buscadores, la publicidad en redes y el diseño web con la estrategia comercial, y cada vez más incorporan herramientas de inteligencia artificial.

Este reportaje reúne a una selección de agencias de marketing de Las Palmas: Digital Marketing Lanzarote, Coco Solution y MP Digital. Tres equipos que trabajan desde Lanzarote y Gran Canaria para empresas de las islas y de fuera de ellas.

Digital Marketing Lanzarote, conocida como DML, es una agencia fundada por Gladys Becerra Torlay en 2018 que ha construido su propuesta sobre una cuestión directa: cómo vende realmente una empresa y qué puede hacer el marketing para mejorar esas ventas. Nació en Lanzarote y ofrece servicios en español, inglés y francés.

Antes de crear DML, Gladys desarrolló buena parte de su carrera en el sector de la automoción, donde fue responsable de exportaciones en Tecnomatrix. De esa etapa surgió la filosofía que resume en una frase: «pensar como un comercial, no como un publicista». Esa filosofía es hoy el Método DML: antes de recomendar una campaña, la agencia analiza cómo vende la empresa, empezando por la facturación, y solo después diseña la estrategia.

Estar en Lanzarote ha condicionado su especialización: hoteles independientes, complejos de apartamentos, villas vacacionales, alojamientos rurales, resorts y empresas de experiencias turísticas forman buena parte de su cartera. En hotelería, uno de los principales objetivos es incrementar el peso de la reserva directa frente a los intermediarios. Según su presentación, la agencia ha trabajado con algunas de las marcas turísticas, hoteleras, inmobiliarias e institucionales más reconocidas de la isla.

Detrás de DML hay un equipo multidisciplinar que combina estrategia, creatividad, producción audiovisual, publicidad y tecnología, y cada cliente cuenta con un jefe de proyecto que actúa como interlocutor. La agencia comenzó oficialmente su actividad el 1 de octubre de 2018. Para Gladys, DML sigue siendo, ocho años después, «el mayor reto de mi carrera».

Coco Solution es una agencia de marketing digital con sede en Las Palmas de Gran Canaria, fundada en 2017 por Orlando Santana y Jordán Díaz. Se presenta como una agencia de marketing digital integral y sostiene que trabaja para clientes de más de cinco países, con casos que van, según su descripción, desde marcas de automovilismo hasta revendedores oficiales de Apple.

Su catálogo se organiza en cuatro bloques. El de marketing reúne el posicionamiento en buscadores, la publicidad en redes sociales y en Google, la gestión de redes, el marketing de contenidos, el correo electrónico y la optimización de la conversión. El de creatividad incluye diseño y branding, el de desarrollo abarca webs, aplicaciones móviles, tiendas online y software, y el cuarto está dedicado a la inteligencia artificial.

La agencia insiste en el trabajo de un equipo propio. Habla de especialistas en cada parte del posicionamiento orgánico, como la redacción de contenidos y la construcción de enlaces, y de profesionales de contenido en español, inglés y alemán. En su página del equipo figuran desarrolladores, diseñadores gráficos, responsables de redes sociales y consultores de posicionamiento, y afirma que todos están en plantilla.

Además de los servicios a clientes, Coco Solution ha creado productos propios, entre ellos una herramienta para centralizar y automatizar la atención al cliente por mensajería instantánea con inteligencia artificial y otra para gestionar redes sociales. Aparece registrada como pyme innovadora y trabaja con un ecosistema propio de desarrollo web pensado para cumplir los requisitos de rendimiento que fija Google.

MP Digital es una agencia de marketing digital de Gran Canaria que se presenta como creada para dar soluciones específicas a problemas digitales y de comunicación. Su especialidad declarada es la ficha de Google Maps y el posicionamiento local en buscadores, con el propósito de convertir búsquedas en clientes para negocios locales.

Su catálogo se organiza en cuatro servicios. En Google Maps optimiza la ficha del negocio y mide las solicitudes de ruta, los clics a la web y las acciones en la ficha. En posicionamiento local trabaja la estructura, el contenido y la autoridad de la marca para atraer búsquedas con intención de compra, tanto en buscadores tradicionales como en los de inteligencia artificial. En diseño web busca páginas rápidas y claras que lleven al visitante a ponerse en contacto o a rellenar un formulario, y en redes sociales plantea contenido con una frecuencia sostenible.

La agencia sostiene que su meta no es tener más visibilidad, sino más contactos y más solicitudes. Señala como ámbitos de mayor impacto aquellos con mucha competencia, entre ellos restaurantes, actividades turísticas, clínicas dentales, masajistas, mayoristas y centros de belleza, y afirma que trabaja en Gran Canaria y en el resto de las islas.

Entre los proyectos que presenta figuran campañas de comunicación para una entidad de desarrollo local y un diseño web orientado a la conversión para un espacio de coworking. Como rasgos de su forma de trabajo, MP Digital destaca el contacto directo con el equipo y una metodología en la que la agencia ejecuta y el cliente aprueba.